騰訊短視頻創作聯盟邀請圈內大咖共同探討豎屏創作之美

為幫助創作者了解行業趨勢,少走彎路,培育更多短視頻行業優秀創作者。7月15日,短視騰訊短視頻創作聯盟第二期大師班在中國傳媒大學舉辦,現場邀請了著名導演蔡成杰、營銷人李三水、頻創屏創短視頻達人黑澤以及江蘇省廣播電視臺互聯網產品中心特聘編輯袁慧出席,作聯作分享各自豎屏創作的干貨經驗,帶領騰訊短視頻創作聯盟成員一起領略他們玩轉豎屏閱讀體驗的創作以及制作方法。

圖:騰訊PCG內容與平臺事業群內容平臺部副總經理林文欽現場致辭

騰訊PCG內容與平臺事業群內容平臺部副總經理林文欽表示:“目前在企鵝號平臺每天上百億VV播放內容中,以豎屏內容增長最快。作為騰訊內容中臺,請圈企鵝號未來將聯動騰訊微視、騰訊視頻、咖共QQ空間等各大流量分發平臺進一步加強短視頻內容制作,騰訊同探討豎積極布局和豐富豎屏內容的播放場景,探索豎屏短劇和豎屏節目等。面對這些多元且龐大的短視豎屏短視頻流量消費場景,企鵝號也期待攜手更多出色的MCN機構或短視頻創作達人,共同創作出更多精彩的豎屏內容。”他進一步指出,頻創屏創不論長視頻、短視頻、作聯作還是盟邀美其他規格的短視頻,內容質量和內容創新才是制勝法寶。

專業與草根齊飛,豎屏創作未來可期

圖:導演蔡成杰現場分享

隨著短視頻行業的井噴式增長,豎屏創作成為了大熱的議題,內容創作的樣態和方式也正發生著巨大的變化。在第二期大師班現場,咖共導演蔡成杰以“如何正確虐待一部手機”為主題分享了他在創作《悟空》這部豎屏微電影時的諸多細節。作為一名專業創作者,騰訊同探討豎如何在拍攝過程中協調好與攝影美術的關系,如何選取恰當的音樂、燈光和服化道具,激發各部門的協同創作,所有的實戰經驗都滲透著蔡導的深入思考。關于對豎畫幅影像的探索嘗試,他認為當代美學是一個不斷打破陳規的過程,豎屏影像的出現將充分利用手機攝影的最大屬性,為重構人們的視覺審美提供更多可能。

為什么是手機而不是攝影機拍攝?蔡成杰表示,智能手機的普及和影像科技的高速迭代,使得人人都有可能成為豎屏內容的創作者?！段蚩铡酚檬謾C實現接近電影的質感更多是一種嘗試,也希望為創作者們提供另一種視角。“隨著越來越多優秀創作者加入、打磨和沉淀,豎屏創作一定會成為未來短視頻創作的主流方向。”

圖:短視頻達人黑澤現場分享

而自由的創作環境和行業紅利也催生了一批草根演員的誕生,短視頻達人黑澤就是這樣一個代表,他在全網擁有1000萬粉絲,單條視頻播放量達9500萬次,號稱“全網第一視角的男友力第一人”。關于豎屏創作方法論,黑澤的關鍵詞是“內容迭代”,在趨勢方面,他堅持以豎屏為主導,增加場景化的創作;在思路方面,采用第一視角加戀愛內容確定自己差異化的定位,以戀愛情感引發粉絲共鳴。此外,在技術呈現上,黑澤還強調豎屏拍攝要以人為主,節奏一定要短平快,可適當增加背景音樂提升視聽效果。

釋放商業潛能 火爆市場背后的豎屏經濟

除了專業影視探索和草根的自我表達,豎屏趨勢同樣在短視頻商業變現方面得到驗證。數據顯示,2019年短視頻廣告市場規模將突破200億,其中豎屏廣告在傳播效率和互動轉化方面上又優于橫屏廣告,有望占據C位成為品牌營銷的新寵。

圖:營銷人李三水現場分享

作為資深營銷人,李三水對豎屏創作的價值十分篤定。他同時強調,把握正確的趨勢才會獲得更加長遠的發展。李三水表示,“在通往未來的大道上,寧可去創造一臺奇形怪狀的汽車,也不要去做一輛風光無限的馬車。”他對自媒體未來的發展也有個全新的判斷,他認為,所有的媒體形式都是暫時的,而超脫于媒體形式思維模式才是未來行業發展的最優解。在這種情況下,自媒體在未來兩到三年內會進化為超媒體,會涉及到漫畫、體育、綜藝等等各個領域,在各種屏幕上進行展示。如W企業價值觀所言:不做創意人,只做創造者。而未來同理:不做豎屏,只做超屏。

圖:江蘇省廣播電視臺互聯網產品中心特聘編輯袁慧現場分享

關于豎屏時代下的商業模式的變與不變,袁慧以上線微視三天就斬獲千萬播放量的現象級豎屏短劇《陽仔的戀愛公式》為例,分享了江蘇廣電團隊的創作經驗。“與橫屏時代的重場面、重環節、重邏輯不同,豎屏時代信息量更精簡,話題更精準、抖包袱也更機靈,屏幕焦點從場景到人的轉變也讓敘事節奏發生變化,能不能讓用戶在5秒之內產生興趣尤為關鍵。”袁慧表示,在重人物、重細節、重互動、重模仿、去中心的創作原則下,江蘇廣電也逐漸摸索出短視頻“生意”的門道,即深刻洞察用戶輸出具有鮮明價值觀的作品獲得市場認可,以流量分成、商業植入、藝人經濟等多維度帶動UGC和PGC內容的商業變現。她堅信,豎屏創作未來無論從內容還是制作團隊都會朝著專業化方向轉變。

打造干貨內容分享平臺,短視頻創作聯盟第二期招募在即

事實上,為培育更多短視頻行業優秀創作者,進一步強化騰訊短視頻內容生態建設,企鵝號在2018年就發起了“一拍即合”創作者社群計劃,通過成立短視頻創作聯盟的方式打通從創作、運營到商業變現的全鏈條,輸出干貨經驗和爆款方法論,讓創作者可以輕裝上陣,有清晰的成長路徑。本次豎屏創作分享會就是其中的主題之一,未來企鵝號還將針對創作者遇到的痛點難點和行業趨勢組織系列大師班主題活動。

據了解,在經過第一期招募活動后,已經有100位優質短視頻內容創作者加入了騰訊短視頻創作聯盟。為了征集更多短視頻行業精英人才,共建優質內容分享平臺,聯盟第二期招募活動也將于8月中旬啟動,有興趣的創作者可關注企鵝號近期動態。

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