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近期，版抖版抖音官方迎來大事件——獲得2022卡塔爾世界杯轉播權。音抖音作為史上最昂貴的抖音電腦電腦世界杯，卡塔爾世界杯自然贏得全民的版抖版廣泛關注。

正所謂觀眾在哪里，音抖音流量就在哪里，抖音電腦電腦為了更好地承接流量，版抖版抖音的音抖音準備可不少，上線世界杯專題頁，開展多種互動活動、解說節目……

當然，對于這么大一塊流量蛋糕，諸位抖音商家肯定不會放著不吃!在世界杯開演之前，蒙牛、伊利、劍南春、國窖1573等大品牌早已紛紛贊助抖音世界杯，而眾多中小商家也毫不遜色，從商品標題、直播間裝修、帶貨短視頻標題&內容等方面著手。有米有數通過數據和案例，看看商家們具體是怎么吃這塊蛋糕的!!!

一、商品標題布局熱點關鍵詞

熱點是最大的流量池，深知世界杯自帶流量熱度，各行各業的商家們可謂是把世界杯這個關鍵熱詞玩出了花~

巧除家電縫隙的灰塵:家用電器的縫隙里常常會積藏很多灰塵，且用布不宜擦凈，可將廢舊的毛筆用來清除縫隙里的灰塵，非常方便。

1、服飾鞋包賽道

（1）XXX國家隊官方商品+世界杯+單品

由于抖音官方監測較嚴，比如世界杯服裝、紀念幣、吉祥物、主題商品等商品，未經許可是不給賣的，因此這類世界杯特許商品在售賣的時候，多數帶上官方授權等字眼。

例如：

阿根廷國家隊官方商品丨梅西衛衣印號秋冬加絨連帽2022世界杯球衣

阿根廷國家隊官方商品丨新款世界杯運動休閑外套拉鏈夾克梅西球迷

葡萄牙國家隊官方商品丨C羅刺繡印號棉服加厚保暖世界杯球迷外套

（2）世界杯款/世界杯主題+單品

除此之外，也有商家在標題設置上直接帶有世界杯專屬款、世界杯主題系列、卡塔爾世界杯等字眼。

例如：

布先生世界杯專屬設計款男衛衣 2022年秋冬新款棉刺繡長袖KT01852

PUMA/彪馬3雙裝襪子男士中筒襪運動休閑襪世界杯主題系列籃球襪

卡塔爾世界杯 阿根廷衛衣 加絨加厚秋冬新款連帽衫男女同款

2、餐飲食品賽道

（1）世界杯+紀念版/定制款/聯名款+單品

通過有米有數平臺，我們有趣地發現賣喝的商家和賣吃的商家在標題布局上竟然有別樣的默契。多數賣喝的商家在標題設置上，主要采用世界杯+紀念版/定制款/聯名款+單品這個標題框架。

例如：

國窖1573世界杯紀念版酒收藏送禮52度500ml

可口可樂2022FIFA世界杯定制款200mlx12罐整箱b

Budweiser/百威經典大紅罐世界杯聯名款450ml*18【拉飛哥】百威

（2）世界杯+下酒菜/夜宵/囤貨零食/狂歡+單品

和賣喝的商家相反，深知大眾熬夜看球絕少不了美食的陪伴，因此賣吃的商家在關鍵詞布局上采用了一些現實場景的關鍵詞，比如下酒菜/夜宵/囤貨零食/狂歡等等。

例如：

海底撈麻辣嫩牛番茄牛腩脆爽牛肚麻辣酥肉口味可選世界杯夜宵

譚八爺自吃送禮世界杯囤貨大禮包聚餐爆款9袋裝(超多肉肉)1210g

百世興酒鬼花生米小包裝原味 92g 8袋休閑零食居家世界杯下酒菜

3、文化娛樂、醫藥保健、日用百貨賽道

如果嗓子、牙齦發炎了，晚上點鐘的時候，把西瓜切成小塊，沾著鹽吃。

（1）2022卡塔爾世界杯+單品名稱

例如：

2022卡塔爾世界杯吉祥物鑰匙扣足球周邊掛件小禮品紀念品

【2022卡塔爾世界杯】球隊馬克杯 烤瓷工藝

2022卡塔爾世界杯官方正版口罩～廠家店鋪 優先發貨

二、直播間借勢世界杯，情感驅動消費

把直播間裝修成帶有世界杯元素的場景，以此來拉升直播間的人氣。對于這個做法，商家們的營銷手段也是層出不窮，主要分為以下幾種操作版本~

1、正常版操作——純蹭世界杯元素

在直播間打扮方面，部分商家可以說是常規操作，只是在直播間裝扮布置上帶有一些世界杯的元素，比如背景是足球場、打著世界杯的主題搞活動等等，并沒有布置過多的世界杯物料。

2、升級版操作——穿球衣直播帶貨

為了更好地渲染世界杯氛圍，帶動觀眾的情感，也有商家在直播間穿著球衣直播帶貨。這種方法并非只是適用于服飾鞋包賽道，像文化娛樂、餐飲食品、日用百貨等賽道的商家都可以采用這個方法。觀眾刷到這種直播間打扮的時候，相信也會停留觀看并點擊進入。

另外，如果是世界杯官方授權的商品，商家可以在直播間背景上凸顯出來，以此作為一個不錯的背書，不僅能獲得觀眾的信任感，還有可能增加轉化率。

3、豪華版操作-動態背景+賽程提醒

你以為穿著球衣帶貨已經是商家們蹭這屆世界杯流量的天花板了?并非如此!在觀察這些賣貨直播間的時候，有米有數電商課堂還發現，商家們不僅穿著球衣，而且還戴著世界杯吉祥物的帽子，甚至有的商家還畫上對應球隊元素的造型妝容，可謂是全身上下一整副裝備。

值得關注的是，他們的直播間背景并非是靜態背景，而是動態的足球場視頻畫面，在視覺上更抓觀眾的眼球。不僅如此，直播間上方明顯的位置還放著當天的世界杯賽程，讓觀眾既可以買東西，又能留意到當天的開場時間，商家的準備功夫簡直是滿分!

4、直接版操作-周邊直接陳列擺放

當然，也有一些商家在直播間擺放世界杯周邊，用這些明顯搶眼的物件直接霸屏。這種方法雖然比較簡單粗暴，但是卻能精準地蹭到一波世界杯粉絲的流量。

三、強相關內容鏈接帶貨短視頻

布局商品標題、裝扮直播間，那么商家們在帶貨短視頻方面又是怎么蹭熱點的呢?這里給大家帶來三個典型例子!

例子一：

直接挑選與世界杯強關聯的足球玩具，這個蹭熱點姿勢——精準!其實這種做法并不少見，在之前的冬奧會，也有一些玩具商家小黃車家選一些冰壺玩具掛小黃車。另外，像中秋時節賣燈籠、過年賣紅包等等。因此提前看好節日做規劃，搶占先機，選品重中之重!

例子二：

目前，2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行，為慶祝世界杯而發行的紀念幣的受歡迎程度也在迅速上升，自然也成為了大家關注的焦點。賣紀念幣，這可以說是在正確的時間和場景下，以情感共鳴引導觀眾產生購買行為，讓消費者更易接受和認可。

不僅如此，由于紀念幣受眾較大，因此也具備一定的自發傳播性，讓視頻以較快的速度在平臺內傳播，吸引更多的世界杯粉絲購買。不管是世界杯，還是每屆的奧運會紀念幣，道理一樣。

例子三：

正如之前一墩難求的冰墩墩時代，誰能說這屆的世界杯吉祥物不會大火呢?再加上顏值經濟時代，試問誰沒有為顏值消費過一波?這個熱度與顏值兼備的世界杯官方吉祥物萊伊卜可謂是天選的潛力爆品!

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有米有數是有米云旗下新電商營銷大數據分析平臺，致力于通過數字化技術驅動新電商商家科學選品、素材參考、投放提效的全鏈路流程，助力商家實現生意的可持續增長。有米云是有米科技旗下專業的全球數字營銷DaaS平臺， 旗下產品包括全球移動廣告數據分析平臺AppGrowing、有米有數、全球電商廣告數據與選品工具GoodSpy，通過提供專業的選品和創意生產全生命周期數字化工具服務，推動企業加速產品決策和營銷數字化進程，幫助企業實現科學高效的生意增長。

(來源：新視線)

責任編輯：孫青揚

巧切草莓：把吸管從草莓的底部戳進去，把葉子頂出來。吸管里的草莓肉也不用浪費了。

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