影游跨界的未來(lái)狂歡“未來(lái)狂歡”， 北影節(jié)這個(gè)單元展藏了哪些重要啟示？影游影節(jié)元展

影游跨界的“未來(lái)狂歡”, 北影節(jié)這個(gè)單元展藏了哪些重要啟示?

從行業(yè)討論到明星賽事,“電競(jìng)+電影”的聯(lián)動(dòng)才剛剛開(kāi)始。

文|懸燈

北影節(jié)除了看電影,跨界還有哪里既好玩,又能接觸到行業(yè)前沿?

2020年8月26日第十屆北京國(guó)際電影節(jié),首屆游戲動(dòng)漫電影單元展由上海乾競(jìng)文化傳媒有限公司主辦,這次論壇的主題是“以光影之名,致競(jìng)新生”,明星賽的主題為“電影人的電競(jìng)盛典”,連續(xù)三天,既有認(rèn)真嚴(yán)肅的行業(yè)討論,又有大眾狂歡的電競(jìng)賽事,首屆活動(dòng)已經(jīng)顯示出極大的潛力和對(duì)行業(yè)的意義。

如果要回到最初的個(gè)單問(wèn)題:電影和電競(jìng)能夠有哪些可能?主辦方乾競(jìng)文化董事長(zhǎng)范賦梁分享了自己的思考:“在‘破圈’的同時(shí)保持平衡;在‘跨界’的基礎(chǔ)上堅(jiān)持自我優(yōu)勢(shì);在‘融合’的過(guò)程中攜手共進(jìn)。”

“星”力量:在賽事掌聲中提升聚光力

一周前,藏重陳赫和鹿晗的微博就已經(jīng)很熱鬧了——他們將在北影節(jié)上為電競(jìng)助力。

但這僅僅是啟示豐富活動(dòng)的冰山一角,整個(gè)單元展不僅有陳赫、鹿晗擔(dān)任聯(lián)合發(fā)起人,未來(lái)狂歡他們還同李曉峰、徐璐、影游影節(jié)元展張彬彬等一起擔(dān)任宣傳推廣大使,跨界8月27日至8月28日明星電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)趣事連連,戰(zhàn)況激烈。眾多明星行列中的個(gè)單電競(jìng)愛(ài)好者,攜手知名電競(jìng)選手搭配組隊(duì),舉辦表演賽,參與英雄聯(lián)盟表演賽的不僅包括藝人張彬彬、徐璐、藏重吳希澤、啟示錢(qián)黛俊等,未來(lái)狂歡還有來(lái)自lpl的職業(yè)選手,與新影聯(lián)影業(yè)、保利影業(yè)、影游影節(jié)元展聯(lián)瑞影業(yè)、跨界貓眼影業(yè)等影業(yè)公司中的游戲高手組成戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行對(duì)戰(zhàn);參與斗地主的也不僅僅有職業(yè)選手,還有吳啟華、李子雄、孫建弘、徐海喬、麥家琪、高嘉朗等藝人,盡享電影人的電競(jìng)盛典——線(xiàn)上線(xiàn)下多元互動(dòng),最潮的聯(lián)動(dòng)派對(duì)讓觀眾能夠在盡享狂歡。

為什么會(huì)選擇一群明星在電影節(jié)上玩游戲呢?這件聽(tīng)起來(lái)奇妙的事情其實(shí)是當(dāng)下“電競(jìng)+電影”跨界合作的一個(gè)有趣象征。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2019年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元。未來(lái),電競(jìng)商業(yè)化發(fā)展將進(jìn)一步助推電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)在2021年時(shí)達(dá)到553億元。在大體量的市場(chǎng)規(guī)模前景下,如何讓電競(jìng)的航母穩(wěn)步有序地前進(jìn)?整個(gè)活動(dòng)在專(zhuān)業(yè)和大眾之間找到了一種奇妙的平衡,通過(guò)這些更有“觀眾緣”的明星選手進(jìn)一步普及電競(jìng)知識(shí),傳遞正確電競(jìng)理念。

傳統(tǒng)的電影,或者高速發(fā)展的電競(jìng),都面臨著技術(shù)相對(duì)單一、傳播渠道閉塞、市場(chǎng)發(fā)掘力度不夠、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩等問(wèn)題。尤其是電競(jìng)本身面臨的質(zhì)疑還未得到完全消解,歸根結(jié)底,是電競(jìng)行業(yè)內(nèi)外存在大量的信息不對(duì)稱(chēng),如果能通過(guò)更加大眾化的途徑比如電影、明星表演賽事等讓他們更了解,那么這種誤會(huì)便會(huì)更少。
在新媒介環(huán)境之下,“跨界”成為兩個(gè)行業(yè)各自的高頻詞匯。表面上是在把電競(jìng)“賽事”搬進(jìn)了電影節(jié),但這背后體現(xiàn)的是活動(dòng)主辦方對(duì)融合的理念的深刻理解,它既有充滿(mǎn)掌聲和歡呼的高光時(shí)刻,又能在從創(chuàng)意、制作、平臺(tái)到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)予以啟示。

電競(jìng)作為一種新職業(yè)、新媒介能夠得以被更廣泛的認(rèn)知,它與電影的跨界也不僅停留在試驗(yàn)創(chuàng)作層面,而是更深度地走向大眾,讓不同年齡、圈層的人可以交流進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。北影節(jié)游戲動(dòng)漫電影單元展創(chuàng)造了一個(gè)更具傳播力的場(chǎng)景,讓人們更多了解電競(jìng)行業(yè)、電競(jìng)?cè)松?以及與電影等大眾化媒介的可能性。

“新”連接:在公共平臺(tái)上點(diǎn)燃創(chuàng)造力

商業(yè)與電競(jìng)之間似乎有天然的聯(lián)系。一方面是越來(lái)越多優(yōu)秀的游戲被改編成電影;另一方面,基于熱門(mén)影視劇開(kāi)發(fā)出來(lái)的游戲雖然質(zhì)量參差不齊,但數(shù)量仍持續(xù)增加。但“影游互動(dòng)”談了這么多年,尤其在游戲逐漸電競(jìng)化之后,它們還有哪些可能?

8月26日下午,第一屆北京國(guó)際電影節(jié)游戲動(dòng)漫電影單元展舉行了主題論壇,包括北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯,第十屆北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)邊建,順義區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)賀亞蘭,區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)鄭晨,中國(guó)電影資料館收集整理部主任林思瑋,北京啟泰文化傳媒有限公司副總裁聯(lián)合創(chuàng)始人戴維,AG超玩會(huì)俱樂(lè)部董事長(zhǎng)樂(lè)可登,華體電競(jìng)(北京)體育文化有限公司徐銘董事長(zhǎng)以及上海競(jìng)遠(yuǎn)投資管理有限公司董事長(zhǎng)顧宇灝等嘉賓出席活動(dòng)并發(fā)表講話(huà),它們圍繞電競(jìng)粉絲效應(yīng)和IP聯(lián)動(dòng)、數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)及投資展望等話(huà)題分享了寶貴的思考。

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯,第十屆北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)邊建

不管是樂(lè)可登從受眾層面認(rèn)為“電影與電競(jìng)內(nèi)容題材融合后會(huì)更精彩,因?yàn)殡娮痈?jìng)技的融入會(huì)為原本電影受眾群體多加入一些電子競(jìng)技用戶(hù),使得電影的消費(fèi)人群更廣,掀起電影迷和電競(jìng)迷的狂歡”;還是戴維從具體實(shí)踐路徑提出建議“電影可以天然地強(qiáng)調(diào)情緒制造和敘事性表達(dá),給普通觀眾更多的代入感、給游戲玩家更多的情懷,從而玩轉(zhuǎn)電競(jìng)IP的轉(zhuǎn)換”……這些觀點(diǎn)都為電競(jìng)+電影的跨界合作描摹出更具建設(shè)性的藍(lán)圖。

而在之后的圓桌論壇上,嘉賓們圍繞“電影+電競(jìng)”的合作方式、經(jīng)典案例、未來(lái)趨勢(shì)等展開(kāi)了激烈討論,這些話(huà)題都是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要。這個(gè)單元展創(chuàng)造出一個(gè)平等積極對(duì)話(huà)的公共平臺(tái),對(duì)于行業(yè)整體無(wú)非是有益的。

在“變化”中逐漸浮出了新趨勢(shì),電影+電競(jìng)在某種程度上屬于未來(lái),它們?nèi)诤戏糯罅酥霸镜墓δ?電影中的教育感化、電競(jìng)中的娛樂(lè)放松都得以相互嫁接,最終他們通過(guò)更真實(shí)體驗(yàn)、更沉浸互動(dòng)地表達(dá)青年文化,塑造時(shí)代新人。在過(guò)去幾年的嘗試中,從電影或游戲到IP,有的革新行業(yè)模式,有的則成為“開(kāi)先河”的典型樣本,這個(gè)單元展對(duì)它們進(jìn)行了整體性的盤(pán)點(diǎn)。
更重要的是,這個(gè)單元展把電競(jìng)和電影的跨界合作看作是常態(tài)化的,這種觀念對(duì)于后續(xù)能夠大規(guī)模的發(fā)展也起到積極作用,隨之優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到市場(chǎng)認(rèn)可,良性的循環(huán)才得以形成,更多優(yōu)質(zhì)作品才會(huì)涌現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然,在對(duì)于觀眾價(jià)值的挖掘上,還存在諸多可能性,如何進(jìn)一步把IP同時(shí)在電競(jìng)和電影上做文章,并在市場(chǎng)流量變現(xiàn),仍舊是創(chuàng)作設(shè)計(jì)、播出以及后續(xù)再度開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要深入思考和探索的命題,單元展都拋出了線(xiàn)索。

“行”改革:在新產(chǎn)業(yè)格局內(nèi)重塑引領(lǐng)力

近年來(lái),電影市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的“電影+電競(jìng)”的爆款作品,它們?cè)趦?nèi)容、技術(shù)和題材上的百花齊放,正在不斷拉升著觀眾對(duì)這一融合IP的關(guān)注意愿。

北影節(jié)游戲動(dòng)漫電影單元展描摹出當(dāng)下行業(yè)相互跨界連接的整體表現(xiàn),其間透露出來(lái)的變化趨勢(shì)為今后的電影創(chuàng)作、電競(jìng)發(fā)展等指出了道路。與此同時(shí),這個(gè)單元展也在不斷為電影乃至全文娛行業(yè)打造出更多賦能的合作工具、對(duì)接平臺(tái),以更為理性的方式為行業(yè)的發(fā)展軌跡提供指引。

具體而言,一是提供資源,乾競(jìng)文化多年來(lái)在電子競(jìng)技及新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積累的資源和經(jīng)驗(yàn),在青年文化的傳播上占有一席之地,眾多電競(jìng)領(lǐng)域的IP、明星和受眾基礎(chǔ),都讓跨界有了更堅(jiān)實(shí)的支撐;二是嘗試模式,本次單元展活動(dòng)的舉辦,在電影節(jié)中融合了電競(jìng)賽事、行業(yè)論壇等,這對(duì)合作的常態(tài)化開(kāi)展提供了重要思路。

上海乾競(jìng)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)范賦梁

新浪潮不僅改變了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向,也傳播了正確的電競(jìng)理念,這個(gè)活動(dòng)像一個(gè)船頭望遠(yuǎn)鏡一樣,發(fā)掘出新藍(lán)海、新紅利,刺激著原有競(jìng)爭(zhēng)者高修城池、吸引更多新競(jìng)爭(zhēng)者的入局。為行業(yè)勾勒出更多的選擇,這也成為其得以在目前未來(lái)局面尚不太清楚時(shí)的“關(guān)鍵一招”。
事實(shí)上,未來(lái)不管是電影還是電競(jìng),其實(shí)都是具有高度媒體融合屬性的,是兼具社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值,以及新興傳播模式的IP業(yè)態(tài)。能夠看到,這個(gè)活動(dòng)在電

子競(jìng)技行業(yè)之外,在跨界、跨域、跨平臺(tái)等實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)一步摸索的努力姿態(tài)。

助力儀式

行業(yè)的整體轉(zhuǎn)向,伴隨著自身系統(tǒng)化的嘗試,正在為傳統(tǒng)電子競(jìng)技公司的突圍創(chuàng)造新條件。而率先突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以強(qiáng)大決心領(lǐng)銜市場(chǎng)的北影節(jié)游戲動(dòng)漫電影單元展就是行業(yè)升級(jí)的一個(gè)橫切面,從提供最強(qiáng)大的賽制流量支持到對(duì)最核心發(fā)展問(wèn)題的關(guān)切,乾競(jìng)文化為跨界合作譜寫(xiě)的前奏聲量正強(qiáng)。
在娛樂(lè)化、碎片化的視聽(tīng)時(shí)代,電影與電競(jìng)的融合也應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新的姿態(tài),為行業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓出更多的可能性空間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新技術(shù)會(huì)孕育新文藝形態(tài)和新文藝類(lèi)型。北影節(jié)游戲動(dòng)漫電影展試圖探討不同類(lèi)型作品在媒介美學(xué)上的突破可能,克服打斷移情的問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)技術(shù)的人化和藝術(shù)的進(jìn)化,致力新興青年文化的傳播。

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