趙露思，趙露思失去的失去路人緣

熱搜霸屏的確能讓人迅速出圈,但熱搜如水藝人如舟,而水能載舟亦能沉船,只有真正過硬的實力、更成熟的人緣心態和足夠明智的應對,才能駕馭住風浪。熱搜賺的趙露思是流量,但流量如流星易逝,失去路人緣的代價卻是持久的。明明有實力,失去就不要靠熱搜。演員最有力的人緣靠山,不是熱搜不是流量,是作品。

趙露思團隊現在需要思考一個問題:短期的熱度上升和長久的路人緣,到底哪一樣更重要?

整個周末,這位當紅小花就像被焊在熱搜上,一搜未平一搜又起,最新熱搜是“趙露思好友發文”,說“她是一個沒有任何復雜的想法,喜歡幫助朋友的簡單女孩”。

表面看,熱度盤踞高位,流量突飛猛進。

但這個紅是不是她預期的那種紅?不知道,感覺周圍對她路好的人變無感變路黑的反而增多了。

這場熱搜風暴之前她還是最近勢頭很猛的95花,光是2020年,就連續小爆了兩部網劇,《傳聞中的陳芊芊》和大叔蘿莉戀的《我,喜歡你》。95小花里強勢冒頭的失去,她絕對算最顯眼的一位。

但這周末以后,她是被質疑碰瓷拉踩的爭議小花,很多網友在她微博底下評論留言直沖上熱搜,就連她自己文榮獎獲獎感言也很微妙,開頭就是“這會兒對我來說稍微有一些尷尬”,最后結尾發言更是直接點題:希望能好好拍戲,少出亂子。

從目前看,她的話題討論度是提升了,可在影視圈的地位躍升暫時看不出來,路人緣應該是有所損傷,所以問題出在哪呢?

兩天6條熱搜,好感度卻被敗掉了?

趙露思,這個周末實紅,由于很多盆友還沒搞清楚這么多熱搜怎么回事,我來總結下:

10月30日晚上10點多,一張帶有趙露思表白肖戰的截圖在網上流傳,不知道怎么的,很快就上了熱搜,引發網友對趙露思與肖戰的熱議。

當日晚上23點48分,趙露思工作室發微博怒斥虛假截圖,表示趙露思根本沒發過這條微博,再次引發熱議。

11月1日上午7點34分,距離趙露思澄清這事已經過去快兩天,熱度已經下去了。趙露思個人再發微博寫道:“沒有傷害任何人 所以不該不開心。”還附上了四張圖片。

從趙露思發布的文字中來看,她疑似是在回應這次表白肖戰的事。但這條微博一石激起千層浪,到了下午,“趙露思微博評論”也上熱搜了。

11日晚上的熱搜一條是趙露思拿到了文榮獎,不過位次更高的是好友站出來為趙露思發聲。

這位趙露思的好友名叫張炯敏,是《創造營2019》的學員。他在微博中表示跟趙露思認識了很久,還提到了參加選秀比賽以后沒有地方住,也沒有收入,趙露思知道以后立馬租了個房子,跟他說“炯哥,我租了個房你就先住我那唄,剛好我也要出去拍戲了,你先住著”。

結論是:”只要跟你相處過的人都知道你是個沒有任何復雜的想法,喜歡幫助朋友,一個簡單的女孩。”

還要補充一點的是趙露思和肖戰早已相識,兩人在2018年合作了網劇《哦!我的皇帝陛下》,雖然當時兩人都處于小透明時期,但男帥女美還有不少CP粉。

現在稍微總結一下:圖呢,確實是P的,非常明顯,趙露思團隊的回應也沒啥問題。

但兩天都被趙露思熱搜刷屏的網友,對趙露思再三回應似乎并不買賬, #趙露思微博評論#下,一條吐槽她“也不紅,倒是愛蹭”的評論點贊數不少。還有網友表示讓趙露思的營銷歇一歇,專注演戲最嚴重的是有網友送上了“女藝人茶藝師”的惡評。

哪怕是晚上這條友人微博,的確可以看出趙露思的為人非常不錯,但并不足以化解對趙露思的質疑,因為人品和想紅是兩回事。本來是一個吃瓜的周末,網友們卻吃得并不開心,哪里出了問題?

熱度是上來了,路人緣呢?

我們先看看趙露思口碑的分水嶺從哪開始的。

從她開始走紅到這件事爆發前的3年里,她都是上升期備受看好的95花。

她的優勢很明顯,一是外形討好,有普通女孩的氛圍,又普通得可愛貌美。是女性觀眾喜歡那種人畜無害的妹子,素人女孩們可以通過她代入自己。

二是趙露思在甜劇圈殺出一條血路,還建立了自己的角色類型:活潑、沙雕、虎氣、嬌憨。總之,就是靈,就是長著一張標準甜劇女主臉。

95花中,她的發展,公認的不俗,國民度上,是穩步“破圈”。

要說爭議,一是有媒體預測,她或將接班趙麗穎,成為“甜系女演員”的代表人物。結果,引發兩家粉絲的口水戰。

但這件事有沒有損失趙露思的路人盤?沒有。

因為粉絲質疑,路人未必買賬,要說兩人確實很多相似點,比如都是普通人家出身,在娛樂圈沒有貴人扶持,演技都很靈,也有拿得出手的作品,總之,趙露思被譽為趙麗穎的接班人,并不算毫無道理,沒有營銷,這個設定,同樣成立。

二是演甜寵劇的CP爭議。

演完《三千鴉殺》,鄭業成生日直播的時候,趙露思空降刷了一波禮物,被唯粉痛罵。

后來演完《傳聞中的陳芊芊》,趙露思和丁禹兮都刻意避嫌。采訪的時候說,比起男主角韓爍更喜歡男二裴恒。結果又被劇粉吐槽,利用完男主角吸完粉就跑。

但這都是飯圈恩怨,飯圈事,飯圈了,并不影響觀眾對她積聚的好感存量。

那么最近這一段,趙露思的熱搜,呈直線上升,損傷她的路人盤了嗎?在周末事件之前,也沒有。

因為從早前的“吐槽編劇角色問題”到“誤食散粉過敏”、“同意加粉絲好友”等,每一個點都找得很妙,而且符合趙露思可愛人設,如果是營銷,這種營銷,也ok。

哪怕是宋茜金鷹女神造型趙露思手滑點贊事件,因為趙露思直接艾特宋茜道歉,宋茜也火速回應了,這就是皆大歡喜,依然不是問題。

那為何到肖戰這里翻車?原因也極其簡單,就是路人觀感不佳。

趙露思全程接連發文叫苦,但實際傳播效果是無形中把已經冷掉的話題帶熱,這是bug1。

貴圈危機應對尊重大家的智商是一項基本原則,而事件最初的導火索:所謂的截圖造謠發生在晚上十點多,趙露思團隊在短短一小時左右的時間,就注意到了這條截圖,然后立馬發聲明辟謠,這速度當然引發質疑。這是bug2。

最大的問題是,短短兩天時間,說趙露思受委屈也好,虐粉也罷,虐出了23萬贊和300多萬搜索量,當然不能說這一切都是趙露思團隊操作的,但熱度上升是實實在在的,怎么說清呢?

所以這件事的詭異在于,明明趙露思的操作對于這些明星沒有任何實質性的傷害,為什么被吐槽得這么慘?

答案是任何事一旦沾染到飯圈之爭,就會被無限放大。

現在已經有網友已經開扒趙露思的過往,質疑她不是自己說的母胎solo,質疑她買熱搜,不管結果如何,這種輿論態勢對于上升期的小花都是非常燙手。

假設事件并非刻意操作,趙露思團隊對這件事的正確應對該是怎樣?

簡單講:少說話,多做事。

整場風波趙露思團隊最合理思路就是:將熱搜停在最開始工作室澄清的時間點:有人造謠,工作室辟謠,故事結束。

但事件沒有到此為止,當一票路人質疑趙露思炒作,就應該令團隊警覺口碑怎么會變成這樣。結果熱搜依然不斷,這樣滯后的危機應對,又如何化解潮水般洶涌的輿情?

明明有實力,就不要靠熱搜了呀

拋開這些應對策略的問題,趙露思和團隊有一個根本問題是:不知道要把她塑造成一個什么樣的小花,走實力路線還是熱搜路線呢?

必須要承認,在這一系列熱搜之前,趙露思的業界預期和在路人觀眾中的口碑確實都不錯。

演完了《鳳囚凰》的心機反派,《萌妻食神》里的溫婉“賤妾”,趙露思演技開竅,正是在和肖戰合作的《哦,我的皇帝陛下》里。

這之后她就開始在沙雕女主角的道路上奮發向前,成為國產小花里少見的“喜感美人”,到了《我,喜歡你》,實際上她是完成了又一次小突破,從古裝甜寵到證明自己也能駕馭更生活化的輕喜劇類型。

到這里為止,“觀眾緣”和“獨一份的甜寵女主臉”,趙露思已經抓牢了自己的牌面。

最關鍵是,她的演技,在演甜劇95花里最好的。

風波開始前,趙露思的受眾構成是這樣:看《喔,喔的皇帝陛下》開始被她圈粉的種子觀眾;看《我,喜歡你》和《傳聞中的陳芊芊》喜歡她鬼馬搞怪,可愛靈動的表演的路人粉。

缺點是:她的劇都是小爆,缺大爆劇,所以核心死粉不足,流量數據離頂流尚遠。

這期間也有各種輿情的小風浪,但對趙露思的路人緣并沒有致命威脅,真正的轉折點是這周末的熱搜事件,路人頂多是無感,黑粉卻可能比粉絲還有動力。

當然也可以說出道三年來,這周末才到達了人氣的頂點,兌現成了實打實的流量。路人越不喜歡,粉絲被虐得越忠心,數據就是證明。

但如果說這是一個有可能接過85花和90花的班,成為新的霸屏一姐的走紅路線,那我覺得是得不償失。

說實話,流量時代的玩法,需要很高的情商和強大的團隊輿情管控力。

而95花們呢,因為年紀的關系,以及團隊的經驗,像這樣的熱搜風暴,不但未必能圈粉,反而因為說錯話和遭遇粉絲圍攻而招黑。最大風險是作品沒立起來,先靠營銷丟了好感。

這樣的情況,還真不如認認真真拍戲來得漲粉快。突然有意或無意走黑紅路線,對于國民度不夠高的小花來說就是捧殺。

趙露思現在應該做什么?跟藝人及團隊接下來選擇走什么路有關。

選定了流量路線,覺得黑紅也是紅,被質疑的熱度也是熱度,那就練出強心臟往前走,代價是熱度有了,美譽度就沒有了,路人緣還會繼續流失。

想當演員,就老老實實磨練演技。

趙露思自己很清楚自己的瓶頸在哪里,就是目前演的都是相對單一重復的角色,聰明、鬼馬、可愛的少女,和她圓臉的形象是貼合的,演起來也駕輕就熟,但沒人能永遠演少女。

怎么突破呢?既然一直被稱作小趙麗穎,那要借鑒就借鑒到底。

趙麗穎是在《陸貞傳奇》之后,憑《杉杉來了》《花千骨》《楚喬傳》等幾部爆款劇進一步鞏固了她85小花的地位,但即使是仙俠劇,趙麗穎的角色也是不斷變化的,到了《知否》她就開始主動轉型了,接下來會演懸疑劇和扶貧劇。

如今戲約不斷的趙露思有《長歌行》等多部新劇都處于拍攝或待播狀態,依然是上升期,似乎可以不必著急轉型,但女演員的事業曲線都是通過一個個的角色慢慢累積的,最后憑借一部“出圈”的作品實現大爆只是果,自己先要種下因。

熱搜霸屏的確能讓人迅速出圈,但熱搜如水藝人如舟,而水能載舟亦能沉船,只有真正過硬的實力、更成熟的心態和足夠明智的應對,才能駕馭住風浪。

熱搜賺的是流量,但流量如流星易逝,失去路人緣的代價卻是持久的。明明有實力,就不要靠熱搜。演員最有力的靠山,不是熱搜不是流量,是作品。

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