活出金彩，活出金彩硬出不凡 世界黃金協會舉辦2025「硬足金」飾品品鑒沙龍

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍

在全球金價持續高位運行與消費分化的硬出硬足背景下,硬核輕盈、光澤耀眼、不凡工藝精巧、世界搭配性強的黃金「硬足金」飾品,憑借突破性的產品特性,滿足年輕消費群體對時尚審美和每日皆可佩戴等多元需求的同時,也正在升華為全新的年輕文化價值符號,成為聯結年輕潛力消費人群、破局中國金飾消費的舉辦金飾鑒沙關鍵抓手。

由世界黃金協會主導的品品「硬足金」飾品聯合推廣,歷經三年深耕,完成三級跨越:2023年開啟品類認知建設;2024年聚焦"硬、輕、活出金彩亮"三大特性突出產品優勢;如今邁入第三年,硬出硬足世界黃金協會持續著力數字社交媒體營銷,詮釋「硬足金」的品牌精神價值 – 致敬中國出彩不凡的Z世代。

5月9日,不凡世界黃金協會攜手菜百首飾、潮宏基、世界老鳳祥、黃金老廟黃金、舉辦金飾鑒沙六福珠寶、品品明牌珠寶、活出金彩謝瑞麟、中國黃金、中國珠寶、周大福、周大生和周生生十二家聯合推廣零售商,在上海舉辦2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍,共同推動Z時代年輕群體在數字社交平臺的需求潛力,開啟「硬足金」飾品發展的新篇章。

世界黃金協會中國區CEO王立新先生與十二家聯合推廣零售商代表合影

共慶世界黃金協會2025「硬足金」營銷推廣計劃正式啟動

品鑒沙龍順承2025「硬足金」飾品年度營銷主題“活出金彩,硬出不凡”,煥新講述「硬足金」消費的價值邏輯,致敬當代年輕群體。活動現場發布2025年「硬足金」全新主題大片,并啟動520數字社交營銷推廣系列活動,持續提升「硬足金」品類的傳統媒體及數字社交媒體中的聲量以及年輕世代對于「硬足金」的偏好。同時,活動通過陳列+試戴的整體體驗,近距離呈現「硬足金」產品特色、優勢與價值主張。

百煉成金Z世代:「硬足金」精神的共鳴

年度主題大片詮釋「硬足金」價值內核

品鑒會現場重磅發布了2025世界黃金協會「硬足金」飾品數字社交整合營銷戰役的主題大片——《活出精彩,硬出不凡》,致敬在不同圈層堅守信念、百煉成金,終將發光發熱的Z世代。

2025世界黃金協會「硬足金」飾品數字社交整合營銷戰役的主題大片

《活出精彩,硬出不凡》

世界黃金協會特邀中國知名說唱歌手VAVA、自由式小輪車世界冠軍鄧雅文、“萬物皆可穿”超模氧化菊,“毛孩守護天使”P爺和P麻,以及新一代非遺“守藝人”王小潮五位新時代女性意見領袖在片中傾情出演,以真實人生故事構建「硬足金」精神圖譜,用經典“金”句致敬Z世代的高光時刻:舞臺上的VAVA用音樂顛覆傳統規則,演繹"點石成金"的創造力躍遷;身披23處運動傷痕的鄧雅文,以"百煉成金"的堅韌品格詮釋運動員的榮耀之路;從廣西小鎮走向巴黎秀場的氧化菊,用臺步踏碎偏見,展現"心如金石"的信念力量;動物保護倡導者P爺與P麻通過日復一日的救助行動,踐行"千金一諾"的善意傳承;非遺技藝傳承人王小潮則將百年花絲工藝注入現代設計,守護"金字招牌"的文化使命。

世界黃金協會中國區CEO王立新先生發言

世界黃金協會中國區CEO王立新表示,世界黃金協會希望通過五位代表性的年輕女性,演繹“活出金彩,硬出不凡”的人生態度,鼓勵萬千新時代女性活出自己篤定的精彩人生,綻放耀目光芒。經典“金句”背后所代表的精神特質,與「硬足金」"硬核、輕盈、閃耀"的產品基因完美吻合,讓「硬足金」與年輕群體表達自我態度的強烈愿望形成深度共鳴。

沉浸式產品體驗彰顯「硬足金」“精巧百變”

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產品試戴區

片中閃耀呈現的十二家聯合推廣零售品牌的「硬足金」主打產品系列,通過多元設計語言,滿足當代年輕群體對個性化表達的追求。活動現場通過沉浸式的靜態陳列與互動試戴體驗,讓到場賓客得以近距離感受更硬核、更輕盈、更閃耀的「硬足金」產品魅力。從極簡幾何線條到繁復國風雕琢,每一件展品都詮釋了「硬足金」劃時代性的工藝突破與"精巧百變"的時尚可塑性,為現場觀眾帶來了一場顛覆傳統的黃金美學盛宴。

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產品陳列區

2025世界黃金協會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 金句墻

數字社交營銷戰役:打造「硬足金」“社交貨幣”

在年度主題大片發布后,品鑒會現場還同步推介了于當日上線的#黃金女孩硬要發光#主題營銷活動。借助多圈層達人矩陣的內容共創和影響力,活動有望引爆年輕群體對「硬足金」價值主張的關注和自我表達,同時加深對「硬足金」品類產品特色的印象與喜好。

5月9日起,世界黃金協會在年輕人最活躍的抖音和小紅書平臺進行IP合作,從態度和體驗雙管齊下,雙重引爆「硬足金」相關話題:

在抖音平臺,用戶通過新穎有趣的AIGC形式體驗「硬足金」飾品,生成專屬自己的“黃金女孩”形象;

而在小紅書,協會則推出“硬足金”發光時刻征集活動,用戶參與線上打卡完成“發光”任務,分享自己的“硬實力發光故事”,達成與「硬足金」飾品情感連接。

面向年輕群體,數字社交媒體是營銷布局的重中之重。世界黃金協會希望通過此次系列活動,在直接提升年輕群體對「硬足金」的關注度與好感度的同時,啟發和鼓勵零售品牌,以數字化思維重構傳統金飾行業營銷路徑,通過打造完整的"社交貨幣"體系,構建"情感共鳴-內容共創-價值流轉"的數字社交營銷閉環,既要突顯產品特色,更要結合年輕人的精神價值追求,講好「硬足金」故事,從而讓「硬足金」從實體產品躍升為具有精神價值的社交符號。

《硬足金飾品》行業標準:構建品類認知和品質信任基石

在本次品鑒會舉辦前夕,5月1日,由工信部發布的《硬足金飾品》行業標準(QB/T 5793—2024)(以下簡稱:《標準》)正式生效,標志著金飾行業邁入更加規范、負責任金飾生產的可持續發展新紀元。《標準》由世界黃金協會牽頭倡議,并攜手中國珠寶玉石首飾行業協會、中國黃金協會、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會、以及國內主要珠寶零售與生產企業聯合起草,由全國首飾標準化技術委員會歸口。《硬足金飾品》標準的出臺,在統一品類命名、規范硬度指標,以及生產過程與佩戴安全等三方面提供行業指引,為「硬足金」品類發展保駕護航。

統一品類命名:《標準》規范了「硬足金」品類名稱,有望終結行業內現存“3D硬金”"5G黃金""5D工藝"等眾說紛紜的混亂稱呼,解決消費者理解困難的問題,加速市場對「硬足金」這一統一品類的產品優勢的認知。

硬度要求:《標準》明確了「硬足金」飾品的最低硬度標準(不低于維氏硬度60HV)以及純度符合《國標GB11887-2012》的足金要求(金含量大于等于990‰)等核心指標,劃定「硬足金」飾品的“質量底線”;配合統一的檢測方法,保障了消費者購買「硬足金」飾品的權益,讓“硬核價值”更透明可感。

產品安全:《標準》明確「硬足金」飾品必須遵守《國標 GB28480》對于有害元素的安全規定,為消費者佩戴安全性提供保障。同時,生產過程也必須符合《QB/T 5230》安全生產管理、化學品使用、環境保護與職業健康等安全要求

盡管高金價環境帶來挑戰,但中國金飾行業仍面臨諸多機遇。「硬足金」作為劃時代的創新品類,不僅是工藝的革新,更是黃金文化煥新的符號。業者使用「硬足金」名稱,是對行業生態共建的響應;消費者選擇「硬足金」,則是對品質與態度的雙重認同。世界黃金協會CEO泰達維在4月訪問中國時曾表示,“在中國金飾行業伙伴集結力量和共同支持下,中國有潛力成為全球黃金珠寶行業的下一個引領者。「硬足金」的崛起,將不僅滿足中國年輕消費者對設計、文化及情感價值的多元需求,促進中國金飾消費,更將為中國金飾力量打入全球黃金供應鏈、推動結構性變革創造絕佳契機。”

外在是硬核光芒,內在是赤誠金彩。與世界黃金協會同行,以「硬足金」為紐帶,活出金彩,硬出不凡——讓每一克黃金都承載匠心的淬煉,讓每一次佩戴都成為對真我精神的致敬。

關于世界黃金協會:

世界黃金協會(World Gold Council,WGC)總部位于英國,業務遍及印度、中國、新加坡和美國,是一家由全球領先且最具遠見的金礦開采公司組成的協會。作為全球黃金市場的權威組織,我們旨在促進和維持黃金需求,打造行業領導力。

基于權威的市場洞察,我們開發黃金支持解決方案、服務和產品,并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實踐。在主要市場領域,我們造就了黃金需求的結構性轉變。我們提供有關國際黃金市場的見解分析,幫助人們了解黃金在財富保值方面的價值,及其滿足社會與環境需求時所發揮的作用。我們通過研究全球黃金市場,幫助人們更好地理解黃金財富保障的特性以及它在滿足社會環境需求中的重要角色。

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